施华蔻2024于上海国际广告奖等荣获十五项大奖

（2024年9月25日，上海）施华蔻在2024年度上海国际广告奖荣获整合营销金奖，并在虎啸奖、金瞳奖、Top Digital和麒麟奖收获三银四铜，包括施华蔻Mega Brand获金瞳奖美妆个护类年度品牌，共获十五项大奖。通过线上线下营销活动，施华蔻以造美者的视角在消费者、造型师、品牌三者之间架起深度互动的消费闭环，传递“专业、高端、时尚”的品牌调性，打造“超级品牌”专业形象。

上海国际广告奖（SHIAF Awards）是上海国际广告节官方所设奖项，每一年度在上海国际广告节期间颁发，旨在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典。上海国际广告奖以“引领、创意、实效”为核心理念，涵盖创意设计、品牌营销、科技创新、媒体传播、国家形象和城市展示等领域，前瞻行业发展及商业变革的趋势，引领行业共同前行。

本届上海国际广告奖面向全球国家和地区征集优秀案例，共390家公司参与，并征集到1,321件海内外广告创意作品，本届颁奖典礼邀请到来自英国、泰国、马来西亚、加拿大、西班牙等来自不同国家的行业精英参与终审评审工作，并首次设置大众投票+现场答辩赛制。历经为时115天的招赛及评审阶段，通过线上评审与终审交流会两论评审、165位专家评委的层层遴选，在1,321件作品的激烈角逐中，施华蔻突破重围获得大奖。

施华蔻 请入座·让美发生 Mega Campaign

随着人们对于美有了更精细化的需求，消费者也倾向为更专业化的头发体验买单。施华蔻洞悉消费者精细化需求这一趋势，以专业角度解析“头发经济”，不仅致力于构建全面的产品体系，也坚持与专业发型师合作，共同输出品牌专业知识，持续为消费者带来多元而专业的美发解决方案，创造前瞻性的美发体验。品牌于125周年献礼之际线上发布“请入座·让美发生”TVC，以品牌象征性座椅作为视觉锤，串联不同时代的风尚和多角度对美的理解，生动展示施华蔻专业产品始终支持人们对美的追寻，塑造施华蔻“让美发生”超级形象。同时线下户外点位全天触达，联动GQ深度合作和“施华蔻奇妙实验室”，强势落地品牌价值理念，以时尚视角构建消费者“专业造美”心智，开拓审美新风潮。

施华蔻 请入座·让美发生 Mega Campaign

施华蔻CNY Mega Campaign

新春焕新期间，家庭美发需求增加，且美发产品使用场景愈发丰富。施华蔻抓住春节契机发布新春温情TVC，深度绑定新年契机，以“摸摸头”为切入点，让Z时代到银发一族都能在美发过程中体会爱与被爱的能量，传递品牌与家庭间的温暖情感，也提升春节期间新年色的重要仪式感。同时，施华蔻联合品牌大使文咏珊线上发布TVC“新的一年，美不留白”，展现不同年龄段女性的美丽状态，加深与消费者间的情感联结。线下也推出同一主题大事件——“新的一年，美不留白”美好花园，创造品牌与消费者线下互动的机会，加深新年主题影响力。

施华蔻CNY Mega Campaign

施华蔻怡然CNY Campaign

施华蔻 斐丝丽品牌焕新Campaign

施华蔻斐丝丽品牌焕新联动线上线下营销活动，鼓励消费者通过彩染表达个性、拥抱潮流文化，进而打造焕色风潮，提升在彩染市场的品牌形象。面对品牌缺少鲜明形象问题，施华蔻携手吴艳妮、杨超越首次发布“美自由我”双代言人TVC，领衔演绎出彩潮染，全方位提升发色自由调性。线下色彩发布会持续拉动曝光，打造夏日爆款事件。同时，品牌与网易云音乐深度合作，打造施华蔻专属“夏日色彩”歌单，在目标人群高活的垂直媒体互动，打通全方位营销链路，构建立体化、多触点的品牌传播网，加强品牌焕新沟通。

施华蔻 斐丝丽品牌焕新Campaign

作为行业领军者，施华蔻始终以“让美发生”为已任，持续为消费者打造线上线下多样场景，带来丰富的美丽体验。未来，施华蔻将继续不断从洞察消费者需求中寻求机遇，以多元视角书写品牌营销范本，在提升产品科技力与营销力的同时，加深品牌曝光与品类教育，以标杆案例给予行业启迪，进一步提升行业影响力，引领营销生态发展趋势。