在泛娱乐时代，消费者注意力愈加分散，品牌亟需高效沟通渠道。综艺节目凭借互动性与广泛受众，成为提升品牌声量与流量的理想载体。然而，面对千篇一律的营销，观众逐渐“祛魅”。那么，如何在综艺营销中脱颖而出？作为“鱼类零食第一股”的劲仔，通过精准的综艺选择与定制化内容，成功刷新了品牌形象，交出了一份优秀的营销答卷，展现了综艺营销的新突破路径。
01洞察行业趋势，锚定沟通场域
当下健康消费的趋势逐渐渗透到年轻群体之中。热爱尝试新鲜口味的年轻人不仅关注食品的美味和颜值，也开始有意识地选择低糖、低脂、低热量的健康零食。劲仔的产品特点正符合这股新风潮。为更精准地接触到目标消费群体，劲仔摒弃了传统高投放、高覆盖的综艺传播模式，转而专注内容本身，通过精度和深度的双重把握，选择了《种地吧2》《魔方新世界》和《密室大逃脱6》三档人气综艺，成功实现品牌精准触达。
从节目观众的特征来看，这三档综艺的兴趣群体多为90后、00后，与劲仔的核心用户群体高度重合。
值得一提的是，劲仔所合作的三档综艺，皆以年轻人的审美兴趣为导向，所展现的主题内容新颖有趣，为综艺节目发展提供借鉴意义；而劲仔以年轻人的饮食新喜好为指引，用好吃又健康的零食满足个性需求，启迪零食行业的未来发展。双方在年轻化、时代化的创新理念上相得益彰，这让劲仔与综艺的合作相得益彰，助推劲仔成为年轻人心中的综艺“好搭子”。
02创新专属植入呈现，赋能品牌深度传播力
传统综艺营销中，品牌往往聚焦于流量和曝光，植入方式重形式而轻内容，导致品牌与节目割裂，观众也常被生硬的广告带出情境，失去观看体验。劲仔跳脱这种模式，将内容深度定制作为核心，让品牌信息与节目情境无缝融合，顺畅地传达给观众。
在《种地吧2》中，劲仔巧妙结合节目田园场景，将健康食材的天然优势融入剧情。当艺人在田野里播种辣椒、在深海捕鳀鱼时，劲仔健康、安全的原料来源得以自然展现。此外，节目中观众随镜头探访劲仔工厂，让品牌的产品实力进一步被见证，增强了品牌可信度。
深耕内容创意的劲仔，让营销不止于此。当国内首档实景博弈+推理综艺的《魔方新世界》引来更多年轻人的关注时，劲仔继续延展其脑洞，在6个魔方空间主题之外，创造出第7个魔方空间——劲仔深海异世界，完成了品牌与综艺风格的巧妙拼接，撩拨起年轻人好奇海底世界的心理痒点。此外，劲仔推出的《鳀鱼大作战》H5小游戏，更通过当下热门集卡PK玩法与观众互动，品牌形象在观众心中自然打上“好玩、有趣”的标签。
这种创意深植的内容策略，既让观众沉浸于节目情境，又让品牌信息顺畅传递，赢得了观众对品牌的好感。同时，内容的有效链接使得劲仔与三档综艺形成长期联动，品牌效应随着节目传播而延续，在长尾效应中持续放大品牌影响力。
03决胜综艺之外，完成从“营”到“销”最终闭环
综艺播出带来的曝光往往是许多品牌营销链路的终点。然而，劲仔以综艺为出发点，结合品牌创意洞察，探索出节目本身的增长潜力，开辟了更广阔的市场空间。
在三档综艺节目中，自带高人气与话题热度的艺人，可谓品牌挖掘营销新势能的重要锚点。基于此，劲仔深度绑定“综艺+艺人”的形式，官宣鹭卓、陈少熙为“劲仔健康少年”，何运晨、文韬为“劲仔脑力大使”，瞄准更富粘性、情感更热烈的艺人粉丝圈层，以符合TA人群兴趣偏好的内容手法，将品牌信息与艺人权益巧妙结合，直抵人心。
区别于传统的艺人合作形式，劲仔借助综艺节目背书，或协同艺人开展线上趣味直播，或铺设线下专场主题活动，多维度命中粉丝群体的情感high点，更化身“粉头”，与一众粉丝同频追星，火速收割一波“品牌懂你”的好感度，顺利融入粉圈。
趁着粉丝高涨的应援热情，劲仔高效利用品牌能力，量身定制艺人专属周边，将品牌产品与偶像深度绑定，引爆目标人群的种草欲望，撬动实实在在的产品购买行为。
能够吸引人群、俘获人群的营销，一定是真心换真心。劲仔高举高打粉丝营销策略，以一个陪伴者的形象出现在艺人出场的每时每刻，更走到粉丝群体中，洞察回应情感需求，让粉丝们看见品牌对偶像的真心和对自己的用心，从而自然接纳、认同品牌。
在与网友的频繁互动中，劲仔建立起独特的品牌人设，不仅让品牌更具辨识度，也沉淀出忠实的品牌粉丝群体，完成了品牌华丽的“显眼包”式出圈。
4.全方位营销策略，实现品效闭环
除社交平台的互动，劲仔还通过直播电商等渠道实现了流量的高效导入。艺人的强大带货力为劲仔的直播营销提供了坚实支撑。通过艺人的吸引力，劲仔成功将抖音账号在冷启动阶段涨粉10万；在中秋节专场活动中，劲仔直播单日GMV突破百万，登上了抖音海味零食、零食特产带货榜榜首。这不仅增强了品牌曝光，还通过一系列精准营销，扩大了品牌的用户池和影响力。
线下，劲仔继续发挥综艺、艺人影响力，或举办相关推广活动，形成品牌引力场，与线上氛围感相互融合的同时，集中打爆全域热度。
通过布局线下渠道终端产品创意堆头、品牌推广活动，强化综艺营销体验感，与线上氛围感相互融合的同时，集中打爆全域热度，让好吃又健康的劲仔真正走进年轻人的日常。
在这场营销战役中，劲仔不仅巧妙运用综艺传播效果，还有效地将观众转化为品牌粉丝，品牌影响力与销量显著提升。线上话题频频登上微博热搜，线下主题专场活动也屡屡吸引众多消费者参与，整体效果显著。据悉，在2024年前三季度，劲仔预计实现归属净利润2.08亿元至2.23亿元，同比增长56.47%至67.75%。未来发展值得期待！
总结
劲仔以对综艺营销的深入洞察、精准的综艺选择和内容创意，构建起了独特的综艺营销策略。在综艺节目日益同质化的今天，劲仔用创新和洞察，为综艺营销注入了新的生机，不仅打破了传统的综艺营销模式，更沉淀出超越综艺本身的长效品牌价值。
在未来，劲仔的成功经验将为更多品牌提供借鉴，与年轻消费群体共鸣共生，开创出更具可持续性的综艺营销生态。
