“百里杜鹃传书香”越秀商管第二届图书公益募捐活动圆满举办

2024年，由越秀商管、越秀公益基金会发起的“百里杜鹃传书香”首届图书公益捐赠活动成功开展，以书为媒，搭建城乡知识桥梁，为贵州毕节百里杜鹃管理区的乡村振兴注入教育活力。

2025年4月23日世界读书日如约而至，越秀商管沉淀感动与信任，再度起航，“百里杜鹃传书香”越秀商管第二届图书公益募捐计划正式启动，通过构建强大的公益联盟、创新“公益图书+教学升级+营养关怀”多元化帮扶举措及线上线下用户公益参与方式，以贵州毕节百里杜鹃管理区“一馆一校”建设为主阵地，以公益IP深化品牌担当，以用户互动赋能商业活力，以ESG行动引领可持续发展，用书籍与文化的力量续写乡村振兴新篇章。

全国联动构建公益联盟创新场景赋能公益形式

越秀商管联合越秀公益基金会，以动员内部全体员工为起点，凝聚起强大的公益向心力，同时充分发挥商业平台优势，动员越秀商管旗下写字楼、零售商场、酒店等多元业态共同参与，北京、上海、广州、佛山、武汉、杭州和毕节等7座城市31个项目带动多家租户迅速响应，从写字楼到零售商场，从酒店公寓到办公区域，化身爱心接力站，处处可见“图书公益募捐计划”的温暖倡议。同时活动创新性携手广州市慈善会、越秀集团悦秀会、风行乳业、谢添地、皇上皇加入公益生态圈，发挥越秀集团多元产业矩阵的协同效应，凝聚公益合力，构建强大公益联盟。

本次活动创新线上线下用户公益参与方式，通过商业场景赋能公益传播，以多元化方式搭建城乡知识桥梁，让更多人关注与参与乡村教育。如在广州IFC国金天地、武汉越秀IFC国金天地设置的“以书换礼”捐赠点累计吸引超3000名市民热情参与；在广州VT101维多利广场、佛山悦汇广场·南海、武汉星汇维港购物中心等全国多个商场，结合属地特色举办爱心商品公益义卖，将公益热情传递至城市的每个角落；线上「悦享会」会员小程序推出「积分添营养，童心共滋养」积分认捐活动，参与积分认捐助力捐赠谢添地黑土娟姗纯牛乳，通过会员积分兑换扩大参与渠道，实现商业流量赋能公益传播的良性互动。这场跨越多城的创新爱心接力，不仅彰显了商业空间的社会价值，更让“人人公益”的理念深入人心。

创新多元帮扶体系教育先行赋能乡村振兴

越秀商管第二届“百里杜鹃传书香”图书公益募捐计划再升级，本次活动以“一馆一校”建设为主阵地，累计募捐图书35967册，并配套教学升级、营养改善等多元化帮扶举措，创新构建“公益图书+教学升级+营养关怀”成长三角帮扶体系，将公益参与从物质捐赠延伸至成长关怀，以文化教育先行赋能乡村振兴，以实际行动诠释企业公益初心。

知识改变命运，阅读点亮人生。本次公益行动共成功筹集图书35967册，全部定向捐赠至贵州毕节百里杜鹃管理区“一馆一校”建设。其中，30407册优质图书充实到百里杜鹃社区图书馆，不仅使该馆藏书量提升40%，更将服务范围扩大至周边10万居民，有效满足了当地群众的精神文化需求。同时，5560册图书被精心配送至鹏程街道在拱小学，用于建设标准化图书室和班级图书角。值得一提的是，这批图书让该校幼儿园及小学397名孩子实现了生均图书39册的突破，远超国家规定的生均15册标准，进一步助推教育公平的新突破。“自从越秀商管和我们学校缔结了资助关系以后，先后为我们学校图书室更新了一万多册图书，让学校的孩子们得以阅读到更多更新的书籍。看到孩子们课间争相阅读新到图书，我们真切感受到知识带来的改变。愿孩子们以书为友，以学筑梦，将这份善意化作成长的力量，未来以同样的温暖回馈社会！”在拱小学章校长动情地表示。

教育帮扶不仅要“输血”，更要“造血”。除图书捐赠外，越秀商管还携手广州市慈善会创新开展公益义卖、爱心募捐等活动，共募集善款10325.97元，这些资金将专项用于在拱小学教学设备更新，为孩子们营造更加优质的学习环境，推动教育质量升级。

在关注乡村文化教育的同时，本次公益活动更以实际行动为鹏程街道在拱小学学生们的营养关怀贡献一份力量。越秀商管协同越秀集团旗下中华老字号品牌皇上皇、风行乳业等捐赠价值超15500元的皇上皇秘制肉脯和谢添地黑土娟姗纯牛乳，为学生们提供“一杯好奶、一份美味”的爱心营养加餐。

长期践行ESG理念塑造可持续公益IP

乡村振兴，教育先行。连续两届“百里杜鹃传书香”图书公益募捐活动成功举办，越秀商管以实际行动为乡村文化振兴注入动能，不仅进一步推动贵州毕节百里杜鹃管理区的教育均衡发展，更是对国有企业社会使命的躬身实践和有力回应。

作为广州市属国有企业的中坚力量，越秀集团始终将”回报社会”作为企业发展的重要命题，坚持经济效益与社会效益”双轮驱动”。面向未来，越秀商管将继续秉持国企担当和集团文化内核，以ESG理念为指引，充分发挥商业运营优势，联动政府部门、商业伙伴、消费者及内部多元业态，构建资源共享、价值共创的公益平台，依托现有毕节越秀万豪万枫酒店的管理基础，进一步深化与贵州省毕节市百里杜鹃管理区的战略合作，拓展帮扶体系，创新协作模式，着力打造可持续“公益IP”，以商业力量赋能乡村振兴，为粤黔东西部协作谱写新篇章，共同绘就乡村振兴的美好蓝图，建设可持续美好未来。