近年来,随着智能化家居应用、在线教育及远程办公等新兴生活方式的普及,打印机这一传统意义上的OA办公设备,开始走进家庭,并基于OA文档打印衍生出诸如错题打印机、便携打印机等产品。
但打印机在向智能小电方向靠拢的同时,我们会发现这类产品似乎在智能化、人机交互等方面的表现并不如现今如火如荼的智能家居产品,且作为信息安全领域的重要组成设备,市面上的家庭打印机依稀有着OA办公、轻工业时期的影子。
然而,经过数十年的技术积累和市场竞争,新兴的国产打印品牌正以一种更加系统化、更贴合家用市场需求的方式逐渐崭露头角。这种崛起可能在未来数年内打破家用打印领域的市场格局,并形成具有鲜明特色的家庭打印新方式。而以汉印为代表的新兴国产打印品牌,就是这股风潮的发起者和践行者之一。
现状丨家庭打印产品井喷,可替代产品搅动市场
如今家庭打印产品,早已脱离了纯文档打印,从喷墨打印机到激光打印机,从黑白打印到彩色打印,从A4打印到照片打印。以A4文档打印为基础的产品已经覆盖办公、学习、娱乐等多个领域,实现了一机多用。
但即便如此,随着线上教育的兴起,中国市场上传统的喷墨打印机家庭购入率近三年降幅却超过了20%。相比之下,更为轻便、后期维护成本更低的热敏打印机,近三年的购买增幅达到近30%。加之近几年兴起的错题打印机,以教育为需求出发点的打印产品,正在逐渐蚕食传统喷墨打印机的家用市场份额,并呈现出可代替的趋势。
汉印作为以热敏机芯起家的国产品牌,在21年入局家庭打印赛道后,就发挥其核心技术优势,在错题打印机、热敏学习打印机、标签打印机等多个细分领域进行长线布局,且都取得了不俗的市场反响。同时,汉印在热敏学习打印机领域的深耕,也吸引了诸多国产打印品牌进入该领域,一时间,热敏学习打印机成为代替传统喷墨打印机的不二之选。
时至今日,热敏学习打印机依然有着较大的市场份额,但汉印却在22年,逐渐研发新的打印技术,以互补热敏打印机不易书写、易褪色的缺点,同时针对不同需求的人群,研发新型的“轻学习、轻办公”打印机。
综上,我们不难看出,如今中国的家庭打印市场需求已日趋多元化,不同的用户群体、不同的使用场景、不同的需求导向,推动着家庭打印赛道进行着一轮又一轮的革新。热敏学习打印机之所以逐渐蚕食传统喷墨打印机的市场份额,不仅因为其性价比高,还因为其轻量化、定制化和智能化的特性符合当前市场趋势。
深耕丨发力单一品类,难以形成系统打印服务
轻量化、定制化、智能化家用打印产品的出现,在给用户提供更多选择的同时,行业内部分新兴品牌却面临着如何长续发展的困境。当提及桌面学习打印机、错题打印机、标签打印机等产品,我们总能想到几个品牌,但这些品牌似乎仅是在相应的优势品类和单品,进行着外观、功能和软件的优化,却无法提供更为系统的家庭打印方案。
对于消费者而言,单一品类的打印机虽然在特定场景下能够满足需求,但随着家庭打印场景越发多样,用户更倾向于选择能够提供全面解决方案的打印服务。因此,品牌需要从单一产品的竞争转向提供整体打印服务的布局,以满足用户对于打印服务的全方位需求。
汉印作为最早洞察到这一趋势的品牌之一,早在2021年就开始基于其工业和商业技术储备,构建家庭打印全链路覆盖,通过整合硬件、软件和服务,为用户提供一站式的打印解决方案。这种全链路覆盖不仅包括多样化的打印设备,还涵盖了打印耗材、云服务、移动打印应用等多个方面,从而实现从打印前的文件处理到打印后的维护服务的全面覆盖。
汉印的全链路覆盖战略,不仅提升了用户体验,也为其带来了市场竞争优势。通过硬件与软件的深度融合,汉印能够提供定制化的打印服务,满足不同用户群体的个性化需求。例如,针对家庭教育用户,汉印推出了具有亲子互动功能的打印应用,家长可以通过这些应用辅助孩子的学习资料打印,同时提供教育内容的打印服务,增强家庭打印的互动性和教育性。
此外,汉印还注重用户反馈,通过持续的用户交流,搭建起与消费者间共研共创的桥梁,不断优化产品功能和服务流程。这种以用户为中心的服务理念,使得汉印能够快速响应市场变化,及时调整产品策略,从而在激烈的市场竞争中保持领先地位。
布局丨家庭打印全链路覆盖,数智交互提升打印体验
汉印的家庭打印全链路,涵盖了目前几大家庭打印场景:标签打印机满足家庭收纳打印需求、学习打印机满足K12群体学习教育需求、照片打印机/拍立得等产品则关注大众的娱乐打印需求。
特别是在家庭教育打印这一细分领域,汉印研发出了多款创新性产品:桌面式的热敏学习打印机,适合家庭基础学习和短期高频打印;便携式的热敏学习打印机,则适合学生党在各种场景下打印;桌面热转印打印机,适合对学习资料有较高要求的群体;便携式热转印打印机不仅适用于学习,而且在政商人群中使用频次更高;同时还有更为小巧的喷墨打印机适用于轻学习、轻办公的群体,激光打印机则为长期、大批量打印的人群提供了更多的选择。
基于软硬件的家庭打印链路覆盖,汉印还致力于IOT平台的独立开发,延展出具有互联互通、统一运维、升级管控的系统性功能。如今,汉印通过数智交互的升级,进一步提升了打印体验。家庭打印机开始集成更多智能化功能,如智能识别打印需求、自动调整打印设置、远程打印等。此外,通过与智能家居系统的整合,家庭打印机能够实现更加个性化和自动化的操作,提升用户体验。
汉印通过自主研发的智能打印平台,实现了与用户手机、电脑等设备的无缝连接,用户可以通过手机应用远程控制打印机,实现文件的快速打印、扫描和复印。同时,在消费终端则有望实现通过账户与平台的关联,进行汉印多产品的信息内容互通,同时设置信息安全防火墙,保障用户的个人信息安全。
汉印在家庭打印赛道的前瞻性布局,不仅体现了其对市场需求的深刻洞察,也彰显了其在创新驱动下的技术实力。通过构建全链路覆盖的家庭打印解决方案,汉印成功地将传统的打印服务转变为一个更加智能、互联和个性化的生态系统。这种转变,不仅满足了现代家庭对于打印服务的多样化需求,也为整个行业树立了新的标杆。
