今年天猫 618，品牌实现上半年最大的生意爆发。一大批有爆发潜力的新品牌突出重围，576 个创立 3 年内的新品牌拿下趋势品类冠军，实现从新品牌到 ” 星品牌 ” 的跃升。
根据天猫宝藏新品牌的 618 盘点榜单，成立不满三年的服饰新品牌 SINSIN 登顶服饰行业榜，一举摘得鲨鱼裤和防晒衣两品类冠军；以 ” 行走的超大平板 ” 出圈的添添，618 开售后同比销量大涨 130%，成绩居于 3C 数码行业榜前列；成立于 2020 年专注儿童护肤的 hipapa 拿下母婴行业榜冠军。
这份由天猫宝藏新品牌联合天猫大快消、服饰、3C 数码、运动户外等行业共同发起的榜单，目的是挖掘入驻天猫 5 年内，在今年天猫 618 期间获得生意爆发，并实现稳定性增长的 ” 黑马 ” 新品牌。
据了解，为从 1 到 10 阶段新品牌量身打造的营销 IP 天猫宝藏新品牌，通过策略共创和资源扶持，在天猫 618 期间，帮助了一批新品牌实现销量和心智双项爆发。
今年全新升级的天猫宝藏新品牌，拥有手淘首页核心资源位 10 亿流量，天猫 618 期间，登上榜单的新品牌，大都获得了宝藏新品牌的淘宝首页 5000 万 + 信息流精准流量、定向人群投放。新品牌 SINSIN 的联合创始人林雅琳认为：” 对新品牌来说，天猫宝藏新品牌在流量上给到的助力能帮助品牌更稳定地增长。”
此外，618 期间，宝藏新品牌还为新品牌加码 2 大站内会场、10 大站外 App 开屏等资源，让 20 家新品牌在流量竞争激烈的 618 拿到超 300 万的进店流量。以蓝海新品类 ” 闺蜜机 ” 开拓者添添为例，今年 618，添添借力天猫宝藏新品牌，获得手淘首页信息流、腾讯新闻 APP 开屏等 5000 万 + 流量加码，活动期一举冲上天猫平板电脑类目 TOP3。
为了帮助新品牌加强与消费者的沟通，宝藏新品牌与时尚 COSMO 联合发布趋势产品榜单，发起《宝藏合伙人》计划并联动超过 50 家品牌共同造势，投入百万级社媒种草资源，打造新品牌与年轻消费者之间的沟通路径。作为入选的 50+ 家品牌之一，潮鞋品牌 OGR 登上 ” 个性弄潮新装备 ” 榜单，获得超百万流量曝光。天猫 618 期间，OGR 整体销售额突破 2900 万，同比增长 775%，登顶天猫老爹鞋类目 Top1。
为提升新品牌种草与成交链路，天猫宝藏新品牌还推出 ” 种 – 搜 – 追 ” 种草精细化运营策略。” 结合站外内容种草资源，帮助品牌提升种草回淘的承接效率，让品牌能够做到‘生意 + 声量’的双爆发。” 天猫宝藏新品牌负责人卜卜介绍称。
通过这套打法，宝藏新品牌在 618 期间精准触达并回流千万级年轻高知女性人群。五个女博士、hipapa 等新品牌的 CVR（转化率）提升 20% 以上，搜索资源带来成交占到商家整体的种草回流人群成交的 80%。
（注：2024 天猫 618 第一波开卖期间，368 个新品牌拿下趋势品类冠军。）
据宝藏新品牌负责人卜卜介绍，除了在重要营销节点为新品牌引流、帮助新品牌走进年轻消费者的生活和心智，天猫宝藏新品牌还将在今年面向商家举办峰会、新品牌盛典等活动，通过媒体访谈、案例及方法沉淀等方式，总结在天猫最简单有效的品牌塑造打法。
诞生于 2019 年的天猫宝藏新品牌曾挖掘、扶持出一批如追觅、realme、蕉内这样的超级品牌。今年全新升级的天猫宝藏新品牌，不仅提供政策和资源扶持，还希望给品牌长期陪伴式的支持。
未来，天猫宝藏新品牌将持续发力，致力于成为 1-10 阶段新品牌成长和转型升级的重要阵地。即将启动的 ” 独角兽计划 “，将从 100 多新品牌中选出 10 家 ” 独角兽 ” 品牌，从流量反哺、到重磅点位曝光、再到定制化品牌事件，宝藏新品牌将以陪跑的方式全方位扶持，帮助新品牌获得确定性增长，快速步入 ” 超级品牌 ” 的更高舞台。
